سئو برای مبتدیان: چگونه در گوگل به رتبه ۱ دست یابیم؟
۱. کلمات کلیدی با رقابت پایین و طولانی (Longtail Keywords) را پیدا کنید
سئو در هسته خود درباره کلمات کلیدی است؛ یعنی رتبه‌بندی برای عباراتی که مشتریان شما جستجو می‌کنند. یکی از بزرگترین اشتباهات تازه‌کاران سئو، هدف قرار دادن کلمات کلیدی بسیار رقابتی است که به سرعت به ذهنشان می‌رسد. برای مثال، اگر یک برند مراقبت از پوست دارید، “روتین مراقبت از پوست” یک کلمه کلیدی بسیار رقابتی است که برندهای بزرگ برای آن رقابت می‌کنند.
به جای آن، روی کلمات کلیدی طولانی‌تر و خاص‌تر (Longtail Keywords) با رقابت کمتر تمرکز کنید. نمونه‌هایی از کلمات کلیدی طولانی برای مثال ذکر شده می‌توانند “روتین مراقبت از پوست برای آقایان” یا “روتین مراقبت از پوست برای پوست خشک” باشند که شانس رتبه‌بندی بالاتری دارند، حتی اگر سایت شما جدید باشد.
برای یافتن این کلمات کلیدی می‌توانید از روش‌های زیر استفاده کنید:
تکمیل خودکار گوگل (Google Autocomplete): با تایپ کردن یک کلمه کلیدی احتمالی، گوگل پیشنهاداتی به شما می‌دهد که اغلب کلمات کلیدی پرطرفدار و ترند هستند.
بخش “جستجوهای مرتبط” (Related Searches): در پایین صفحه نتایج گوگل، بخش “جستجوهای مرتبط” عباراتی را نشان می‌دهد که مستقیماً یا به صورت جانبی به کلمه کلیدی شما مرتبط هستند.
ابزارهایی مانند Exploding Topics: این ابزار به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی جدیدی را پیدا کنید که هنوز رقابتی نشده‌اند.
۲. محتوای شگفت‌انگیز تولید کنید که “نیت جستجو” (Search Intent) را برآورده کند
“محتوای شگفت‌انگیز” دیگر فقط به معنای مقالات ۱۰ هزار کلمه‌ای نیست. در سئوی امروز، برآورده کردن نیت جستجو کاربر بسیار مهم است. هر کلمه کلیدی یک نیت جستجوی منحصر به فرد دارد (مانند جستجو برای اطلاعات، خرید یک محصول، یا مقایسه محصولات) و محتوای شما باید دقیقاً با آن نیت همخوانی داشته باشد.
برای مثال:
اگر کسی “بهترین غذای ارگانیک گربه” را جستجو می‌کند، احتمالاً در حال مقایسه گزینه‌ها است و یک صفحه مقایسه‌ای که مزایا، معایب و قیمت‌ها را بررسی می‌کند، بهتر عمل خواهد کرد تا یک صفحه صرفاً فروش.
اما اگر کسی “خرید غذای گربه آنلاین” را جستجو کند، آماده خرید است و یک صفحه محصول یا دسته‌بندی می‌تواند رتبه بگیرد.
علاوه بر این، محتوای شما باید منحصربه‌فرد باشد و چیزی جدید یا بهتر نسبت به نتایج موجود ارائه دهد. گوگل اندازه‌گیری می‌کند که کاربران چقدر از صفحه شما رضایت دارند و این بر رتبه شما تأثیر می‌گذارد.
۳. محتوا را برای سئوی داخلی (On-Page SEO) بهینه‌سازی کنید
سئوی داخلی امروزه بسیار ساده‌تر شده و نیازی به تکرار بیش از حد کلمات کلیدی نیست. تنها کاری که لازم است انجام دهید این است که کلمه کلیدی اصلی خود را در عنوان (title) صفحه، در چند صد کلمه اول محتوا و چند بار دیگر در طول صفحه قرار دهید. مهمترین دلیل برای رتبه‌بندی یک صفحه، بهترین، اصیل‌ترین و کاربردی‌ترین محتوا بودن آن است که نیت جستجو را برآورده می‌کند، نه جادوی سئوی داخلی.
۴. برای تجربه کاربری (User Experience – UX) بهینه‌سازی کنید
گوگل تعامل کاربران با سایت شما را به دقت اندازه‌گیری می‌کند. اگر کاربران به سرعت از سایت شما خارج شوند (Bounce Back)، رتبه شما کاهش می‌یابد. اما اگر برای مدت طولانی در سایت بمانند، نشانه مثبتی است و رتبه شما افزایش می‌یابد.
برای بهینه‌سازی تجربه کاربری:
ارزش را در ابتدای صفحه قرار دهید (Frontload the value): اطلاعات مهم و ارزشمند را در بالاترین قسمت صفحه قرار دهید تا کاربران بتوانند به سرعت به آنچه می‌خواهند دست پیدا کنند و مجبور به جستجو در کل صفحه نباشند.
طراحی و چیدمان محتوا را آسان‌خوان کنید: از فونت‌های بزرگ و خوانا، چیدمان ساده و زیرعنوان‌های فراوان استفاده کنید تا محتوا به راحتی قابل اسکن و خواندن باشد. بخش‌های تنگ یا پاراگراف‌های طولانی باعث می‌شوند که کاربران محتوا را نخوانند. وب‌سایت‌هایی مانند Healthline.com نمونه‌های عالی از چیدمان و طراحی محتوا هستند.
۵. بک‌لینک (Backlinks) بسازید
بک‌لینک‌ها (لینک‌هایی از سایت‌های دیگر به سایت شما) همچنان در سئو فوق‌العاده مهم هستند. آنها به گوگل کمک می‌کنند تا سایت‌های قابل اعتماد و معتبر را شناسایی کند و اینها همان سایت‌هایی هستند که گوگل می‌خواهد در بالای نتایج جستجو نمایش دهد.
برای سایت‌های جدید یا مبتدی، استراتژی “منبع باشید” (Be the source) بسیار مؤثر است. برای اجرای این استراتژی:
یک آمار خاص و دشوار به دست آوردن در صنعت خود را پیدا کنید که مردم به دنبال آن هستند.
یک صفحه اختصاصی برای آن آمار ایجاد کنید و آن را به راحتی قابل یافتن و ارجاع (cite) کنید.
کلمات کلیدی مربوط به این آمارهای خاص معمولاً رقابت بسیار پایینی دارند و می‌توانید بدون داشتن اعتبار اولیه نیز برای آنها رتبه بگیرید.
به عنوان مثال، زمانی که ChatGPT تازه معرفی شده بود، ساخت صفحه‌ای درباره “تعداد کاربران ChatGPT” باعث شد آن صفحه به سرعت رتبه بگیرد و ده‌ها بک‌لینک از وبلاگ‌نویسان و روزنامه‌نگاران جذب کند.
نکات کلیدی برای شروع سئو برای مبتدیان:
کلمات کلیدی طولانی و با رقابت پایین را هدف قرار دهید که هنوز ترند هستند و جریان اصلی نشده‌اند.
محتوایی تولید کنید که نیت جستجو را برآورده کند و دقیقاً همان چیزی باشد که کاربران می‌خواهند.
محتوای خود را برای سئوی داخلی بهینه‌سازی کنید، به این معنی که کلمه کلیدی خود را چند بار در صفحه قرار دهید.
محتوای خود را برای تجربه کاربری بهینه‌سازی کنید و اطمینان حاصل کنید که کاربران به محض ورود به سایت شما، ارزش را پیدا می‌کنند.
بک‌لینک بسازید، و بهترین راه برای شروع این است که “منبع” یک آمار خاص در حوزه خود باشید.
با پیاده‌سازی این استراتژی‌ها، می‌توانید گام‌های مؤثری برای رتبه‌بندی سایت خود در گوگل بردارید.
